注：原文发布在本人曾经运营的公众号“番番电影”，因公众号注销，因此转到自己博客之中，以做留存。
受到肺炎疫情的影响，原本计划春节档上映的电影全部下线，徐峥的《囧妈》也是其中之一。这次疫情爆发恰逢春节期间，甚至在年三十之前几天，全国的民众和市场资本都没有意识到问题的严重性，事实上，徐峥不是没有试图挽回一些损失，比如宣布《囧妈》在年三十提档。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
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所谓提档，即影片比原计划提前上映。但是因为疫情的原因，全国的公众娱乐场所临时封闭，所以即使提档了，《囧妈》仍然不能正常上映。因为这部电影带有强烈的春节元素，更换其他档期上映面临的不确定因素太多。因此徐峥做了一个对于电影行业来说十分具有开创性（或者说具有破坏性）的举动：把电影放到网上，大年初一，全网免费首播。并宣布和抖音签订了不少于6.3亿的合同，由抖音、西瓜视频等字节跳动旗下平台提供播放，全网免费放映。一时之间，徐峥在吃瓜群众心中成了大慈善家，抖音成了新规则的挑战者。与此同时，大家也在微博等平台隔空喊话陈思诚等导演，要求《唐人街探案3》，《姜子牙》，《熊出没》等电影，也要全网免费。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
吃瓜群众喜欢免费的倒也正常。因为电影行业，在世界各地，都是一个看起来相当热门，但实际上极度冷门的一个行业——大明星在闪光灯下赫赫有名，大导演名声远播，谁都知道有个电影行业赚大钱。但实际上，这个行业的从业者在比例上相当稀少。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
截止2018年的数据，中国电影从业者不足百万。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
另外一个参考数据，截止2018年，中国吸毒人数有240万。（数据来源：《2018中国毒品形势报告》）文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
所以，广大吃瓜群众事实上对这个行业缺乏最基本的了解。甚至大多数人都认为一部电影票房一亿，那么这一亿就都到投资人手上了——甚至还有人以为是到导演手上了。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
事实上，一部电影的票房，最终回到投资人手里的大约是票房总额的三分之一。文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
那么，额外的三分之二哪里去了？文章源自原紫番博客-https://www.yuanzifan.com/56950.html
这额外的三分之二，就是徐峥遭到浙江电影行业抵制的核心原因。
浙江影视行业发布的声明（局部截图）。
吃瓜群众于是再次陷入了困惑：不就是不在电影院放了，电影院会有很大损失么？不就几张海报白做了，易拉宝几百块，大海报几千块而已呀？那三分之二哪来的？
根据欢喜传媒的公告，《囧妈》投资约为2亿，而横店方面，为这部电影投入的宣发成本大约为1.5亿，其中包括线下宣传的物料——海报并不是一张纸，他有背后的设计团队、安装团队、以及根据电影排期而安排的展示——展位有限，一个位置展示了《囧妈》就不能展示《唐人街探案》，当然这只是最基本的费用，还有其他的媒体宣传比如影城公众号、猫眼电影等其他渠道的互联网媒体宣传，商城里各个位置的展位宣传，以及演职人员各地影城路演的费用、外加前期垫付的部分票务补助。这些费用加起来，是一笔不小的开支。这部分费用如果不能在票房期间收回，则全部打了水漂。
而徐峥在横店方面已经出资宣发的情况下，单方面把版权卖给了抖音。这相当于饭店和徐峥一起招待客人吃饭。徐峥说好让饭店准备各种食材，自己去找顾客。等食材准备好了，他自己带着顾客跑到别的店里了。而和饭店不同的还有一点，宣发资源单一影片用了，就不能给别的用，不是可重复资源，比如你总不能拿《囧妈》的海报来宣发《唐探》。
所以，徐峥的这次行为，等同于把横店方面给耍了，横店方面赔了夫人又折兵。而徐峥的欢喜传媒则得益于这次宣发，股票飞涨。抖音也借着这一波广告获取了大量的知名度和APP安装。现在的情况相当于横店方面的全部宣发，都是给别人做了嫁衣，一毛钱没有收回。所以横店方面才如此愤怒，联合了浙江影视行业一起抵制徐峥。
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